Bjerge der ligner en graf med opadgående kurve

On-page SEO – Hvad små virksomheder REELT skal fokusere på

De fleste SEO-guides lister 30+ ting du “skal” gøre. Jeg fortæller dig de 5 ting der faktisk flytter noget – og hvad du trygt kan springe over.

Få hjælp til online synlighed Læs om SEO generelt

Du har sikkert googlet “on-page SEO” eller “on-site SEO” og fundet 10 artikler med tjeklister på 30+ punkter. Problemet er bare, at de fleste punkter er fine nok i teorien – men de er ikke dér, du får mest effekt, når du er en lille virksomhed med begrænset tid og budget.

Min erfaring er, at on-page SEO bliver gjort alt for kompliceret. Siden 2013 har jeg bygget og testet tæt på 3.000 websites i mine egne projekter, og det har lært mig at skille “nice to have” fra det, der faktisk flytter placeringer og giver relevant trafik. Det er også derfor jeg tit kan se, ret hurtigt, hvorfor en side ikke performer – selvom der er brugt mange timer på den.

På den her side prioriterer jeg benhårdt: De 5 ting, der typisk giver 80% af resultatet, når on-page SEO skal virke i praksis. Og ja – jeg peger også på de ting, du som regel trygt kan springe over (i hvert fald indtil fundamentet er på plads). Hvis du vil have hjælp, arbejder jeg timebaseret til 800 kr./time ekskl. moms.

Indholdsfortegnelse fold ud

Hvad er on-page SEO?

On-page SEO er alt det, du kan skrue på inde på selve hjemmesiden for at få Google og AI-søgemaksiner til at forstå hvad du tilbyder, og hvem du tilbyder det til. Off-page SEO er det der sker udenfor dit site, primært links fra andre hjemmesider – også kaldet linkbuilding. Begge dele kan virke, men hvis du driver en mindre virksomhed, er on-page næsten altid det sted, du får mest værdi for din tid og dine penge.

Grunden er ret enkel. On-page er 100% nogert du selv har indflydelse på. Du skal ikke vente på at andre vil linke til dig, du skal ikke købe dig til omtale, og du er ikke afhængig af en leverandør der “bygger links” i et eller andet mørkt hjørne af internettet og sender en faktura hver måned uden at du kan se hvad der reelt bliver lavet. Jeg har testet SEO i praksis på tæt på 3.000 affiliate-sites siden 2013 og bygget hundreder af kundehjemmesider siden 2004, og mønsteret er næsten altid det samme. Hvis fundamentet er dårligt, så hjælper links overraskende lidt.

On-page SEO består af tre ben

Når jeg siger on-page SEO, mener jeg typisk tre ting der hænger sammen. Hvis én af dem halter, bliver resten også sværere.

Indhold. Tekster der matcher det folk søger efter, og som forklarer det tydeligt. Ikke lange romaner, men konkret indhold der svarer på rigtige spørgsmål og bruger de ord dine kunder faktisk bruger.
Struktur. Overskrifter der giver mening, interne links der hjælper både besøgende og Google, og URL’er der er til at forstå. Det er her jeg ofte ser sjusk, især hvis en side bare er “smidt op” uden plan.
Teknik. Hastighed, mobilvenlighed og sikkerhed. Hvis siden er tung, hopper folk væk, og Google ser det. Og ja, hastighed handler i høj grad om serveren også. Litespeed er en webserver-teknologi, som jeg bruger fordi den kan levere sider lynhurtigt, når resten af opsætningen også er lavet fornuftigt.

Eksempel med en håndværker i København

Lad os sige du er murer i København. God on-page SEO betyder at Google ret hurtigt kan afkode “murer”, “København” og hvilke opgaver du løser. Det står i dine sidetitler, i dine overskrifter, i din tekst, og gerne på dedikerede sider til dine vigtigste ydelser. Sitet loader hurtigt på mobilen, og kontaktvejen er tydelig.

Dårlig on-page SEO er det modsatte. Forsiden siger “velkommen”, men ikke hvad du laver. Der er en side der hedder “ydelser”, men uden forklaring. Billederne er kæmpestore, siden er langsom, og Google ender med at være i tvivl om du er murer, tømrer eller noget helt tredje. I praksis betyder det ofte at du kan have en flot hjemmeside, men stadig ingen henvendelser fra Google.

Du behøver ikke være ekspert i alt

Du skal ikke kunne det hele selv. De fleste af mine kunder aner ikke hvad en heading-struktur er, og det er helt fair. Men basis skal være på plads. Ellers spiller det ingen rolle hvor mange links du får, for du sender bare folk ind på en side der ikke er bygget til at blive forstået.

Skriv og fortæl hvad du laver og hvor du vil findes

Det tekniske fundament skal være på plads INDEN du starter optimering

Før du begynder at optimere title tags, søgeord, struktur og indhold, skal det tekniske fundament være i orden. Det er som at bygge et hus – du starter ikke med at male væggene hvis fundamentet er skævt.

Jeg har ofte set små virksomheder har et WordPress-site med 35 plugins, et tungt tema fra 2018, dårlig hosting og en elendig PageSpeed score. De prøver at fikse deres udfordringer med onsite SEO. Det har sjældent den ønskede effekt hvis ikke fundamentet er stærkt.

De 4 tekniske fundamenter der SKAL være OK

WordPress korrekt opsat (ikke rod): Et moderne tema, 5-10 premium plugins (ikke 40 tilfældige), Gutenberg-blocks (ikke Elementor/Divi).
Hastighed: Et website der loader lynhurtigt (helst under 1 sekund) og en høj PageSpeed score (helst over 90 på både mobil og desktop)
Mobilvenligt: 60-70% af trafik er mobil. Google bruger mobile-first indeksering. Dit site skal være mobilvenligt og dit indhold skal være læsevenligt på mobilen – og det skal være muligt at trykke på knapperne i dit design.
Styr på det basale: SSL/HTTPS, sitemap.xml (auto-genereret, uploadet til Google Search Console), robots.txt (standard), pæne URLs (pilanto.dk/on-page-seo/ ikke ?p=123).

WordPress er fantastisk, men kun hvis der er foretaget de rette valg og det hele er sat korrekt op. Få min hjælp til en lynhurtig og mobilvenlig Wordpress hjemmeside.

Derfor bygger jeg ALTID på et korrekt fundament

Min basisløsning har dette på plads fra dag 1: Premium tema (lynhurtigt, SEO-venligt), 5-10 udvalgte premium plugins (ikke rod), LiteSpeed hosting, SSL + sitemap + clean URLs sat korrekt op, Høj PageSpeed score før du lægger indhold på.

Hvorfor? Fordi jeg har bygget kundewebsites siden 2004 og arbejdet med SEO næsten lige så længe. Jeg ved hvad der går galt når fundamentet er dårligt. Og jeg vil ikke levere noget jeg ikke kan stå inde for.

Hvis dit site IKKE er godt nok til on-site SEO

Er din hjemmeside ikke optimalt bygget op, så har du 2 muligheder før du begynder på on-site SEO:

Få en ekspert til at rydde op (fjern unødvendige plugins, skift tema, flyt til bedre hosting, optimer hastighed).
Start forfra med korrekt setup (ofte billigere end at reparere et fundamentalt dårligt site). Jeg kan vurdere dit site på en gratis 15-30 minutters samtale.

Når fundamentet er OK, giver det mening at optimere title tags, indhold, H1/H2, schema markup og interne links. Det er som at bygge huset: Først fundamentet, derefter væggene, så malerarbejdet.

De 5 vigtigste on-page faktorer

Når fundamentet er på plads har du et godt udgangspunkt for at begynde at arbejde med on-page SEO. Her er de 5 vigtigste on-page ting, i den rækkefølge jeg typisk selv angriber dem.

1. Indhold med søgeord som folk faktisk bruger

Det vigtigste er at du skriver om det folk søger efter, og at du bruger deres ord. Ikke dine egne interne fagudtryk, og slet ikke noget marketing- eller fagsprog. En klassiker er håndværkere der skriver “murermester i hovedstadsområdet”, mens alle andre søger “murer København”. Google er ikke dum, men den er heller ikke tankelæser.

Jeg går typisk efter sider der matcher en konkret intention. Altså hvad vil personen have løst, her og nu. Og så skriver jeg teksten så et almindeligt menneske kan forstå den, uden at det bliver “keyword stuffing”. Søgeordet skal være der, ja, men det skal ikke se ud som om du har prøvet at snyde nogen.

2. Title tags og meta descriptions der giver mening i Google

Title tag er den overskrift Google typisk viser i søgeresultatet. Meta description er teksten under. Title påvirker især hvad Google forstår siden som, og meta påvirker ofte om folk klikker. Og klikrate betyder noget, fordi Google kan se om brugerne vælger dig eller scroller videre.

Jeg ser tit title tags som “Forside | Jensens Murerfirma”. Det er spild af plads. En bedre version kunne være “Murer København | Få tilbud på murerarbejde fra erfaren murermester”. Den fortæller både hvad siden handler om, og hvorfor man skal vælge den.

Title tag skal have det vigtigste søgeord tidligt og en klar vinkel der skiller sig ud
Meta description skal lyde som et menneske, ikke som en robot, og den skal forklare hvad man får ud af at klikke
Hold det ærligt. Hvis du lover “akut udrykning”, så skal du også kunne levere det

3. H1 og H2 struktur der gør siden til at forstå

H1 er sidens hovedoverskrift. Der skal normalt kun være én H1 pr. side, og den skal sige det vigtigste. H2’er er underoverskrifterne der deler teksten op i emner. Det hjælper læseren, men det hjælper faktisk også Google med at forstå hierarkiet på siden.

I praksis betyder det at du ikke skal gemme det vigtige i en kreativ overskrift som “Velkommen”. Skriv hellere “Murer i København” eller “Facaderenovering i København”, hvis det er det siden handler om. Og brug H2’er til at dække de underemner folk typisk vil have svar på, som pris, proces, materialer, tidshorisont og forventninger om garanti (uden at love noget du ikke kan holde).

4. Interne links der binder dine sider sammen

Interne links er bare links mellem dine egne landingssider. Det lyder banalt, men det er en af de ting der virkelig kan løfte et site, når grundindholdet er på plads. Google skal kunne se hvad der er din “hovedside” om et emne, og hvad der er de mere specifikke undersider.

Et simpelt eksempel er at en side om SEO linker videre til “On-page SEO” og “Off-page SEO”. Eller at en side om “murer København” linker til undersider om “facaderenovering”, “fugning” og “omfugning”. Det fordeler også værdi rundt på sitet, så du ikke ender med 20 sider der alle står alene i et hjørne og bliver usynlige.

5. Hastighed og mobilvenligt design der ikke skræmmer folk væk

Når siden er langsom, smutter folk. Og når folk smutter, får Google et signal om at siden ikke leverer. Mobilvenlighed er ikke en “nice to have”. Langt størstedelen af trafikken er på mobil, især for lokale søgninger, hvor folk står med telefonen i hånden og bare vil ringe eller sende en besked.

Hastighed handler ikke kun om at komprimere billeder. Det handler også om at undgå tunge temaer, for mange plugins og mærkelige scripts. Og så handler det om hosting og server. Litespeed er for eksempel en webserver-teknologi der kan gøre WordPress markant hurtigere, hvis resten af setup’et også spiller. Det er sådan noget der ofte bliver overset, fordi det ikke er lige så “synligt” som et nyt design.

Hvis du kun husker én ting, så er det den her prioritering. Få 1-3 på plads først. Når indholdet, titlerne og strukturen sidder, så giver intern linking og hastighed pludselig meget mere mening at bruge tid på.

Skriv til mig hvis du vil have mig til at kigge på din nuværende løsning

Schema markup og strukturerede data – Det er vigtigt for både Google og AI

Der er en ting jeg ser igen og igen på små virksomheders hjemmesider. De har måske fine tekster og pæne billeder, men Google forstår ikke rigtigt hvad siden handler om. Ikke fordi Google er dum, men fordi du bare har givet den “brødtekst”.

Schema markup er måden du giver Google (og alle de nye AI-søgemaskiner) en kategorisering eller label på dit indhold. Du fortæller helt præcist hvad indholdet er, i et format maskiner kan læse uden at gætte. Det bliver typisk lagt ind som JSON-LD, som bare er et lille stykke kode der beskriver din virksomhed, dine ydelser, dine FAQ’er osv.

Schema er ikke længere “nice-to-have”

For nogle år siden kunne man godt slippe afsted med at ignorere schema. I dag er det en af de ting der kan gøre en forskel i søgeresultatet.

Google kan bruge schema til rich snippets. Det kan være stjerner, FAQ-bokse og andre elementer der fylder mere i søgeresultatet og typisk giver højere klikrate.
AI-søgning som ChatGPT Search, Perplexity og Googles egne AI-visninger crawler nettet for svar. Schema gør det meget nemmere for dem at forstå hvad din side faktisk handler om, og hvad de må citere dig for.
Du øger chancen for at blive “kilden” AI’en peger på. Uden schema er du bare tekst, som en model skal tolke og gætte ud fra.

Jeg har set sites med færre links og mindre “autoritet” slå konkurrenter lokalt, fordi de har styr på basics som LocalBusiness schema og FAQ schema. Det er kedeligt arbejde, ja. Men det virker i praksis.

De schema-typer der typisk giver mest værdi for SMV’er

Du behøver ikke 25 forskellige schema-typer. De fleste små virksomheder får mest ud af de samme få, hvis de er korrekte og konsistente.

LocalBusiness schema. Navn, adresse, telefon, åbningstider og billeder. Det er nærmest fundamentet, hvis du lever af lokale kunder.
Service schema. Hvad du tilbyder, og hvilke områder det gælder for. Det hjælper Google med at forstå at “murer”, “tagrenovering” eller “parterapi” faktisk er ydelser og ikke bare ord i en tekst.
FAQ schema. De spørgsmål du alligevel får på mail, kan vises direkte i søgeresultatet. Det kan være en massiv gevinst, især lokalt.
Review og Rating schema. Stjerner kan gøre en stor forskel på klikraten, men det skal være sat korrekt op. Ellers bliver det ignoreret.
Organization schema. Basisinfo om virksomheden, logo og evt. sociale profiler. Det er ofte et fint supplement, især hvis du vil have en mere “samlet” forståelse af brandet i søgning.
Person schema. Fremhævelse af nøglepersoner i virksomheden og at de bliver kædet sammen med deres ekspertiseområder.

Et konkret eksempel fra virkeligheden

Forestil dig at nogen søger “murer København pris”. Hvis én side har Service schema og FAQ schema, kan den i nogle tilfælde få vist priser eller priseksempler og en FAQ-boks direkte i søgeresultatet. Konkurrenten uden schema får bare et blåt link og en kort tekst. Hvem tror du får klikket, hvis brugeren står med telefonen i hånden og skal vælge hurtigt?

Sådan får du det implementeret uden at gøre det til et IT-projekt

I WordPress er det ofte ret ligetil. Jeg bruger typisk Rank Math Pro, fordi schema builderen er nem, og fordi det passer godt ind i den måde jeg i forvejen arbejder med teknisk SEO fra start. På Shopify kan man bruge apps eller lægge JSON-LD ind manuelt. På specialbyggede sites lægger man typisk et JSON-LD script i head på de relevante sider.

Uanset platform er det vigtigste at data hænger sammen. Hvis schema siger én ting og siden siger noget andet, så er det her Google begynder at blive skeptisk.

Test det og fang de klassiske fejl

Jeg tester altid schema med Googles Rich Results test tool. Det er gratis, og du kan bare smide en URL ind og se om Google kan læse det korrekt.

Manglende schema. Det er den mest almindelige fejl. Mange har slet ingenting.
Forkert schema-type. For eksempel LocalBusiness brugt på et blogindlæg, hvor det ikke giver mening.
Inkonsistente data. Telefonnummer eller adresse i schema matcher ikke det der står på siden.
Ikke opdateret. Åbningstider ændres, men schema bliver glemt, og så sender du blandede signaler.

Hvis du vil konkurrere lokalt i dag, så er schema vigtigt. Det er en del af dit onsite optimeringsarbejde at få styr på det.

Skriv til mig hvis du vil have mig til at tjekke schema på din hjemmeside

Søgeordsoptimering: Find og brug de rigtige ord

Søgeord er i al sin enkelthed de ord og sætninger folk bruger når de laver søgninger på Google. Og her går det tit galt for små virksomheder, fordi man kommer til at skrive med sine egne interne termer. Du kalder det måske “facadebehandling”, men kunderne søger på “facaderens” eller “maler facade pris”. Hvis du ikke bruger deres ord, får du heller ikke deres klik.

Hjemmesider kan se nok så fine ud, men hvis de er skrevet til ejeren selv og ikke til den person der sidder og googler, så nytter det ikke noget. Det er en klassiker.

Find dine søgeord hurtigt uden at købe værktøjer

Du kan komme langt med 20 minutter og lidt sund fornuft:

Google Autocomplete: Begynd at skrive din ydelse og din by, og se hvad Google foreslår. Det er reelle søgninger.
“Folk spørger også om”: Her får du ofte gode spørgsmål du kan lave små afsnit eller FAQ ud af.
Google Search Console: Hvis du allerede har en side, kan du se hvilke søgninger du faktisk bliver vist på. Ofte ligger der gratis muligheder på side 2 i Google.
Konkurrenternes sider: Kig på deres menupunkter og overskrifter. Ikke for at kopiere, men for at forstå hvilke ord de prøver at eje.

Brug søgeord naturligt så Google forstår siden

Basics er ret kedelige, men de virker. Dit primære søgeord skal typisk være i title tag, i din H1, i første afsnit, og så et par gange mere i brødteksten hvor det giver mening. Sekundære søgeord passer ofte fint ind i H2’ere og i forklarende tekst. Ikke som en liste, men som en del af sproget.

Keyword stuffing er stadig en ting og det ser dumt ud

Hvis du skriver “Murer København” 47 gange, så læser det som spam. Folk hopper væk, og Google er ikke blind. Skriv som du ville forklare det til en kunde i telefonen, og sørg for at siden faktisk svarer på det de leder efter.

Når du vil gøre det ordentligt, kræver det lidt mere end mavefornemmelse

Jeg har en komplet guide til søgeordsanalyse hvor jeg går igennem Keyword Planner, balancen mellem konkurrence og søgevolumen, long-tail vs. short-tail, search intent (information vs. køb) og hvordan du vurderer konkurrenterne i praksis.

Hvis du vil have mig til at lave søgeordsanalyse for din branche og din type kunder, så ligger det typisk fra 1-2 timer for en simpel analyse. Med min timepris på 800 kr. ekskl. moms svarer det til 800-1.600 kr. Jeg leverer ikke en rapport du ikke kan bruge. Jeg leverer en liste og en struktur du faktisk kan bygge sider efter.

Skriv og fortæl hvilke ydelser du vil findes på

Title tags og meta descriptions: Din “visning” på Google-søgningner

Title tag og meta description er noget af det mest oversete på små virksomheders hjemmesider. Og det er ærgerligt, for det er bogstaveligt talt din visning på Google-søgninger. Det er den tekst folk ser, før de overhovedet klikker ind. Jeg har set alt for mange sider hvor der er brugt tid på design og billeder, men hvor Google-resultatet stadig ligner noget fra 2009.

Title tag er overskriften i Google

Title tag er den blå overskrift i søgeresultatet. Den bør typisk ligge omkring 55-65 tegn, ellers bliver den klippet af. Det vigtigste er at dit primære søgeord står først, fordi Google og mennesker begge scanner fra venstre mod højre. Derefter skal du give en grund til at vælge dig, og gerne et lille trust-signal.

Meta description sælger klikket

Meta description er de 2-3 linjer tekst under titlen. Den er ikke en direkte rankingfaktor, men den påvirker klikraten. Og klikraten betyder noget over tid, fordi Google kan se om folk vælger dit resultat eller scroller forbi. Her skal du skrive til et menneske, ikke til en algoritme.

Hold den cirka 150-160 tegn, og brug pladsen på at forklare hvad du laver, hvem du hjælper, og hvad næste skridt er.

De typiske fejl jeg ser igen og igen

Uudnyttede title tags som “Forside | Firmanavn”. Det lærer Google ingenting, og det giver dig ingen klik.
Manglende meta description. Så finder Google selv på noget, ofte et tilfældigt tekstudsnit der ikke sælger noget som helst.
For lange titles. Du kan skrive nok så meget, men hvis det bliver klippet af, ser det rodet ud.
Keyword stuffing. “Murer København – Murer København – Bedste Murer København” skriger spam, og det virker ikke.

Det der virker i praksis

En god tommelfingerregel er “søgeord + værdi + trust”. Søgeordet fortæller hvad siden handler om. Værdien fortæller hvorfor man skal vælge dig. Trust kan være noget konkret som fast timepris (jeg arbejder selv til 800 kr./time), tydelig geografi, eller en klar ydelse. Det behøver ikke være store armbevægelser. Bare noget der lyder som en rigtig virksomhed og ikke en tom skabelon.

Sådan ændrer du dem på din platform

I WordPress gør du det typisk via et SEO-plugin som Rank Math eller Yoast, hvor hver side har felter til title og meta. I Shopify ligger det under sidens SEO-sektion. I Webflow ændrer du det i Page settings. Uanset system er princippet det samme. Og en vigtig detalje er at hver side skal have sin egen unikke title og meta. Hvis du kopierer den samme tekst ind overalt, skaber det duplicate content og det gør det umuligt at ranke på flere forskellige søgninger.

Når title og meta spiller, bliver resten af dit on-page arbejde pludselig meget mere effektivt, fordi du faktisk får klikkene med hjem.

Send mig din URL, så kigger jeg på dine titles og metas

Headings (H1, H2, H3) giver din tekst struktur

Hvis du nogensinde har landet på en side og mødt en kæmpe tekstvæg, så kender du følelsen. Man scroller lidt, prøver at finde det man kom efter, og giver op. Det er præcis derfor headings betyder noget. De er ikke pynt. De er skiltningen på siden, både for mennesker og for Google.

Jeg har set ofte gennem årene, især hos små virksomheder hvor hjemmesiden er lavet hurtigt eller billigt. Der er en H1 øverst, og så kommer resten som én lang klump tekst. Det gør siden svær at læse, og det gør det også sværere for Google at forstå hvad der egentlig er vigtigt.

H1 er sidens hovedoverskrift og den skal sidde lige i skabet

H1 er den store overskrift på selve siden. Der skal kun være én H1 pr. side. Den bør ligge tæt op ad dit title tag, ellers sender du blandede signaler. Hvis title tag siger “Facaderenovering København”, men din H1 er “Velkommen til vores side”, så har du spildt en oplagt chance.

En god H1 indeholder typisk dit primære søgeord. Ikke fordi du skal “snyde Google”, men fordi det bare er logisk at overskriften matcher det folk søger efter.

H2 deler siden op i emner og hjælper dig med at ramme flere søgninger

H2’er er dine underoverskrifter. Det er dem der gør siden scannbar. Samtidig er de en oplagt måde at få sekundære søgeord ind på en naturlig måde. Det kan for eksempel være “pris”, “tidsforbrug”, “proces” eller “område”.

Læsbarhed. Folk finder hurtigere det de leder efter, og bliver længere på siden.
Google forstår strukturen. Det bliver tydeligere hvad siden handler om, og hvad dine underemner er.
Flere søgeord. Hvis du har en H2 om “facaderenovering pris”, har du en reel chance for også at ranke på den type søgning.

H3 og H4 er til underpunkter og skal ikke bruges bare fordi du kan

På små sider er H2 ofte nok. H3 og H4 giver mening når du har en længere sektion der skal deles yderligere op. Men hierarkiet skal være rent. Du går ikke fra H1 direkte til H3, ligesom du heller ikke springer et kapitel over i en bog og forventer at det giver mening.

Fejl jeg ser hele tiden på headings

Kun H1 og ingen H2. Resultatet er en tekstvæg, og det er sjældent en god idé.
Spring i hierarkiet. H1 → H3 uden en H2 imellem giver et rodet signal.
Keyword stuffing i overskrifter. Hvis alle headings lyder som “murer københavn billig murer københavn pris”, så skriger det af SEO-trick og virker useriøst.

Et konkret eksempel på en sund heading-struktur

Hvis du har en side der skal ranke på “Murer København”, kan en simpel struktur se sådan ud. Ikke fancy, bare logisk.

H1 “Murer i København”
H2 “Hvad laver en murer?”
H2 “Murerfirma vs. selvstændig murer”
H2 “Hvad koster en murer i timen?”
H2 “Vi laver murerarbejde for glade kunder i hele hovedstadsområdet”
H2 “Book en erfaren murermester i København”

Når strukturen sidder rigtigt, bliver resten af on-page SEO også nemmere. Du får simpelthen et bedre “skelet” at hænge indhold, interne links og call to actions op på.

Få svar på hvad din sidestruktur bør være

Interne links hjælper Google og dine kunder med at forstå din side

Interne links er bare links fra én side på dit website til en anden side på samme website. Det lyder banalt, men jeg ser igen og igen sites hvor der enten ikke bliver linket internt, eller hvor alle veje på mystisk vis ender på forsiden. Det er synd, for interne links er en af de ting du kan styre 100% selv, uden at skulle ud og “skaffe links” eller håbe på at Google gætter sig frem.

Når interne links er lavet ordentligt, gør det fire ret konkrete ting for dig. Det fordeler “rankingkraften” på sitet, så vigtige undersider ikke står og “tigger” om opmærksomhed. Det hjælper Google med at crawle og finde alt indholdet, især på mindre sites hvor der ikke kommer mange eksterne links ind. Det guider dine besøgende videre til det de faktisk leder efter, i stedet for at de rammer en side og smutter igen. Og så skaber det et hierarki, som gør det tydeligt hvad der er hovedindhold, og hvad der er underemner.

Pillar og cluster giver mening i praksis

En struktur jeg ofte ender med at bygge, er pillar og cluster. Pillar-siden er den brede side, som dækker et emne samlet. Det kunne være en side om SEO. Cluster-siderne er de mere specifikke undersider, som går i dybden med underemner som on-page SEO, off-page SEO og teknisk SEO, søgeordsanalyse og linkbuilding.

Pillar-siden linker ud til cluster-siderne, og cluster-siderne linker tilbage til pillar-siden. Hvis det er relevant, kan cluster-siderne også linke til hinanden. Det skaber en “klynge” af indhold, hvor Google kan se sammenhængen, og hvor du ikke bare har 20 sider der ligger som løse sedler i en skuffe. Jeg har brugt den tankegang på mine egne projekter i mange år, netop fordi den hjælper både crawleren og mennesker med at finde rundt.

Ankertekster er vigtigere end folk tror

Ankertekster er teksten i selve linket. Det er her du hjælper Google med at forstå hvad der gemmer sig på den side du linker til. “Klik her” og “læs mere” fortæller ingenting. “Læs mere om on-page SEO” eller “Se hvordan jeg arbejder med WordPress sikkerhed” er langt mere præcist og hjælper både Google og brugeren med forventningsafstemning. Der er dog lidt forskel på hvordan man skal bruge ankertekster i interne og eksterne links. Variation betyder mere på eksterne links. For meget spam skal udgås i begge tilfælde, hvor søgeordet er det eneste der er akterteksten i alle tilfælde. Brug sætninger, synonymer, ental/flertal, url’er og lignende som ankertekster, så du varerierer men oftest også linker med en ankertekst der “fortæller” Goolge noget om hvor den sendes hen.

Hvor links skal komme fra

Inde i selve teksten, hvor det føles naturligt og løser en opgave for læseren. Det er typisk de links der virker bedst.
I menu og footer, men kun til det vigtigste. Hvis alt ligger i footeren, er intet vigtigt.
Mellem relevante sider, så du ikke kun linker “opad” til en hovedside, men også på tværs når det giver mening.

De typiske fejl jeg ser

Ingen interne links, så Google ikke kan se hvilke sider der er centrale, og besøgende ender i en blindgyde.
Alt linker til forsiden, som om forsiden er svaret på alt. Fordel i stedet styrken ud på undersiderne.
Generiske linktekster, som ikke beskriver noget som helst.
Alt for mange links på én side, så det bliver rodet og uklart hvad du egentlig prøver at fremhæve.

Et konkret eksempel er en “WordPress hjemmeside”-side som linker videre til undersider om WordPress plugins, WordPress hosting og WordPress sikkerhed. Og fra hver af de undersider linker du tilbage til hovedsiden, plus til hinanden hvis det faktisk hjælper læseren videre. Det er ikke raketvidenskab, men det kræver at man tænker det ind, mens man skriver og bygger siden.

Når intern linking sidder i skabet, begynder dit indhold at arbejde sammen i stedet for at stå alene. Og det gør næste del nemmere, fordi du pludselig kan styre brugerens rejse mere bevidst.

Få hjælp til at få struktur på dine interne links

Mobilvenligt og hastighed: Google straffer langsomme sider

Hvis din hjemmeside ikke fungerer på mobil, så er du bagud allerede før du går i gang med SEO. Det lyder hårdt, men sådan er det. Langt det meste trafik kommer i dag fra mobil, typisk 60-70%. Og Google bruger mobile-first indeksering, som i praksis betyder at Google vurderer din side ud fra mobilversionen først. Så hvis mobiloplevelsen er rodet, langsom eller irriterende, så hjælper det ikke at desktop ser “pæn” ud.

Jeg ser tit sider hvor ejeren siger “den virker fint hos mig”, men når man åbner den på en almindelig telefon, så er teksten for lille, knapperne ligger klods op ad hinanden, og man kan scrolle sidelæns. Det er sådan nogle ting der får folk til at trykke tilbage til Google på tre sekunder. Og når nok gør det, så får du en indirekte straf, fordi Google kan se at brugerne ikke gider din side.

Tjek mobilvenlighed uden at være tekniker

Åbn din egen hjemmeside på din mobil og prøv at bruge den som en kunde.

Kan du læse teksten uden at zoome? Som tommelfingerregel skal brødtekst ligge omkring 16px eller mere.
Er knapper og menupunkter store nok til en tommelfinger, eller rammer du forkert hele tiden?
Skal du scrolle horisontalt for at se indholdet? Det er næsten altid et tegn på et layout der er gået i stykker.
Kommer der pop-ups som dækker hele skærmen? Google har i årevis været efter den slags, og brugerne hader det.

Hastighed er ikke en konkurrence i 100 ud af 100

Hastighed bliver ofte gjort til en religion, hvor folk jagter 100/100 i PageSpeed Insights. Det er en klassisk fælde. Hastighed handler om at siden føles hurtig for rigtige mennesker. En side der scorer 80/100 men loader på 1,5 sekund er i praksis bedre end en side der scorer 95/100 men først er brugbar efter 4 sekunder.

Google måler selv på Core Web Vitals, og hvis din side er tung, så smutter folk. Det giver høj bounce rate, færre henvendelser og dårligere placeringer over tid. Jeg plejer at sigte efter at en side kan loade på under 3 sekunder på mobil. Ikke på en hurtig fiberforbindelse, men på helt almindeligt mobilnet.

Du skal dog gå efter det bedste på begge områder, og det er bestemt også muligt. Men mange har ikke fokus på dette og ender både med noget der er langsomt og ubrugeligt (dårlig PageSpeed score). Test din PageSpeed score her.

Det der typisk gør WordPress-sider langsomme

Efter mange tests på mine egne sites og en bunke kundesider, kan jeg desværre sige at det er næsten altid de samme syndere.

Et dårligt koden design-tema, der får samtlige landingssider til at loade langsomt
Et eller flere plugins der enten gør det hele langsomt
Alt for store billeder der ikke er komprimeret, og som bliver uploadet direkte fra telefon eller kamera.
Dårlig hosting, ofte den billige shared hosting-variant hvor du deler server med alt for mange andre.
Manglende caching, så siden skal bygge det hele fra bunden ved hvert besøg.

Hurtige ting du selv kan gøre på en eftermiddag

Komprimer billeder med TinyPNG eller ImageOptim før du uploader dem.
Brug WebP hvor det giver mening, så billeder fylder mindre uden at blive grynede.
Slå lazy loading til, så billeder først loader når de bliver synlige på skærmen.
Vælg hosting der er bygget til WordPress og hastighed. Jeg har set alt for mange sider dø langsomt på “39 kr./md”-løsninger.

Her giver det mening at få hjælp

Hvis du har gjort det basale og din side stadig er langsom, så er du typisk ude i teknisk optimering (teknisk SEO). Det kan være minify af CSS og JavaScript, CDN, server-side caching og opsætning der passer til din server. Det er ikke svært at gøre forkert, og så kan du ende med en side der ser fin ud, men som opfører sig mærkeligt for brugerne.

Vil du teste selv, så brug PageSpeed Insights og GTmetrix, og kig især på om siden bliver brugbar hurtigt, ikke bare på en score.

Send mig dit link, så siger jeg hvad der bremser din side

Billeder og alt-tags: Hjælp Google til at forstå dine billeder

Billeder er tit det, der gør en hjemmeside troværdig. Især hvis du er håndværker og har før/efter-billeder, eller hvis du sælger noget visuelt som folk gerne vil se tæt på. Men Google forstår ikke dine billeder på samme måde som et menneske gør. Den gætter lidt ud fra konteksten, men den læser især det du fortæller den.

Alt-tag er den alternative tekst på et billede. Den bliver vist hvis billedet ikke kan loade, og den bliver læst op af screen readers, så folk med nedsat syn også kan bruge din hjemmeside. Og ja, den hjælper også Google med at forstå hvad billedet faktisk viser. Det er en af de der små ting, som tit bliver glemt, og som jeg igen og igen ser mangler, når jeg kigger på hjemmesider der er lavet af andre.

Sådan skriver du alt-tags der virker

Et godt alt-tag er beskrivende og konkret. Hvis det giver mening, må du gerne få et søgeord med, men kun hvis det passer naturligt til billedet.

Godt eksempel: “Facaderenovering murerarbejde København Nørrebro før og efter”
Dårligt eksempel: “IMG_1234” eller “billede1”
Også dårligt: “murer København billig murer København bedste murer” (det er keyword stuffing og ser bare desperat ud)

Det vigtigste er at alt-tagget matcher billedet. Hvis du skriver “nyt badeværelse” på et billede af en varebil, så lærer Google noget forkert. Og over tid bliver hele siden bare mere rodet i Googles øjne.

Filnavn og størrelse betyder mere end folk tror

Jeg har arbejdet med SEO i mange år, og én af de klassiske fartbremser er billeder der vejer alt for meget. Jeg ser jævnligt billeder på 3-5 MB stykket, og så kan du næsten lige så godt bede Google om at give dig en dårligere hastighedsscore.

Gå efter cirka 100-300 KB pr. billede i de fleste tilfælde
Brug WebP når det er muligt. Det giver typisk samme visuelle kvalitet til en lavere filstørrelse
Giv filen et rigtigt navn, fx “facaderenovering-koebenhavn-noerrebro-2023.jpg” i stedet for “DSC_8374.jpg”

Hvornår det her er vigtigt i praksis

Hvis din hjemmeside har mange billeder, fx portfolio, cases, produkter eller før/efter, så kan alt-tags og billedoptimering faktisk flytte noget. Du kan også få trafik fra Google Billedsøgning, og den trafik er ofte ret købeklar, fordi folk allerede leder efter noget visuelt. Hvis du kun har et logo og et par stock photos, så er det ikke dér slaget står, men jeg vil stadig sætte det korrekt op når jeg bygger en ny WordPress-side.

I næste del giver det mening at kigge på, hvordan du undgår at dine sider bliver “tunge” over tid, når du løbende lægger nyt indhold op.

Skriv til mig hvis du vil have mig til at tjekke dine billeder

WordPress on-page SEO: Optimer eksisterende eller start rigtigt fra dag 1

WordPress er i sig selv genialt til on-page SEO. Det er nemt at styre struktur, indhold, URL’er og metadata. Men det gælder kun, hvis sitet er sat ordentligt op. Jeg har set alt for mange WordPress-sites der på overfladen “ser fine ud”, men under motorhjelmen er de et rodet projekt, hvor Google (og brugerne) betaler prisen.

De klassiske problemer går igen. Forkert tema der er tungt og langsomt. 30+ plugins der hver især lover en smart funktion, men samlet giver sikkerhedsrisiko, konflikter og dårlig hastighed. Ingen SEO-plugin, eller et SEO-plugin der er installeret men aldrig konfigureret. Intet schema markup. En intern linkstruktur der mest af alt ligner tilfældigheder. Ingen caching. Og så de der kæmpe billeder direkte fra telefonen, som aldrig er komprimeret.

Optimer dit eksisterende WordPress-site

Hvis dit site grundlæggende er okay, men bare er blevet tungt og sjusket gennem årene, så giver det ofte mening at rydde op. Jeg starter typisk med en audit, hvor jeg finder de konkrete flaskehalse og SEO-fejl. Derefter handler det om at gøre sitet lettere, hurtigere og mere “Google-læsbart”.

Plugin-oprydning hvor jeg fjerner det overflødige og beholder det der faktisk skaber værdi
Rank Math Pro sat korrekt op med title tags, meta-skabeloner, XML sitemap og schema
Caching sat op med LiteSpeed Cache (hvis serveren understøtter det) eller WP Rocket, så siderne loader hurtigt
Billedoptimering i bulk med ShortPixel eller Litespeed Cache plugin, så du ikke har 200 billeder der hver fylder 3-8 MB
Intern linking bliver rettet til, enten manuelt eller med hjælp fra Link Whisper, så vigtige sider får den opmærksomhed de fortjener

Optimering af en eksisterende hjemmeside kan handle om mange forskellige ting, men er ofte tiden værd for at få et mærkbart bedre fundament. Nogle gange er arbejdet så opfattende at en migrerering til en bedre opsat løsning giver mere mening. Læs om migrering her.

Nyt WordPress-site med korrekt fundament fra start

Hvis dit nuværende site er bygget på et tungt tema og en tilfældig plugin-samling, kan det ærligt talt være billigere at starte forfra. Mine egne testprojekter har lært mig at standardisere det tekniske, så man får hastighed og SEO på plads uden at opfinde den dybe tallerken hver gang.

GeneratePress som premium tema, fordi det er let, hurtigt og spiller godt med Gutenberg
5-10 nøje udvalgte plugins i stedet for 40 gratis “måske virker det”-plugins
Rank Math Pro pre-konfigureret med schema (typisk LocalBusiness og Service), breadcrumbs, sitemap og skabeloner til title/meta
SSL og korrekt HTTPS-redirect, SEO-venlige permalinks og mobilvenligt responsive setup

Prisniveauet for en ny løsning ligger typisk fra 2.000 til 15.000 kr. som engangsbetaling, afhængig af omfang. Og hvis jeg også står for drift, backup og opdateringer på en løsning jeg selv har bygget, ligger hosting på 2.000 kr. om året.

Hvis du er i tvivl om hvad der bedst kan betale sig, så laver jeg gerne en gratis vurdering. Jeg vurderer om dit site kan reddes med en oprydning, eller om det er smartere at bygge nyt og få ro i maven fra dag 1.

Send mig dit link, så vurderer jeg om du skal optimere eller starte forfra

On-page SEO faktorer du kan nedprioritere (hvis ressourcerne er begrænsede)

Hvis du har begrænset tid eller budget, så er det her den sektion, hvor jeg typisk får folk til at trække vejret lidt igen. Der findes en lang hale af “SEO-ting”, som lyder vigtige, men som ikke flytter ret meget, før du har styr på det grundlæggende.

Jeg har set det mange gange gennem årene. Et site bruger timer på pynt og ekstra features, mens title tags, intern linking og indhold halter. Og så undrer man sig over, at Google ikke rigtig reagerer.

De ting jeg ofte parkerer til senere

Open Graph tags (OG tags) – Det styrer hvordan dine sider ser ud, når de deles på Facebook og LinkedIn. Fint at have, men det er ikke det, der giver dig bedre placeringer i Google.
Twitter Cards – Samme idé som OG tags. Det handler om deling på sociale medier, ikke om klassisk SEO.
Hreflang tags – Kun relevant hvis du har samme indhold på flere sprog og vil styre, hvilken version Google viser. De fleste danske SMV’er har kun et dansk site, og så er det spild af tid.
Avanceret robots.txt – Medmindre du har et stort site med hundredvis af sider, der ikke skal crawles, er standardopsætningen typisk helt fin. Det er sjældent her, slaget står.
Breadcrumbs (brødkrummer) – Det kan hjælpe både brugere og Google med at forstå struktur. Men hvis du allerede har god navigation på et mindre site og intern linking, så er det ikke der, du skal bruge de første penge.
AMP – Google push’ede AMP hårdt for nogle år siden. I dag giver det meget mere mening at fokusere på generel hastighed og et mobilvenligt site.

Det jeg hellere vil bruge dine penge på

Jeg ved godt, at nogle bureauer sælger “pakker” hvor alt ovenstående er med. Men hvis dit budget er begrænset, så vil jeg meget hellere bruge timerne på det, der faktisk rykker. Godt indhold der svarer på det folk søger efter, schema markup hvor det giver mening, skarpe title tags og meta descriptions, intern linking der leder folk de rigtige steder hen, og et site der er hurtigt nok til at man ikke mister besøgende på gulvet.

Skriv og fortæl hvor du er presset på tid eller budget

Sådan finder du ud af om vi er et godt match

Der er mange der kan “lave lidt on-page SEO”. Det svære er at finde en, der både kan forklare hvad der bliver lavet, og som faktisk kan implementere det korrekt i WordPress uden at smadre dit site med 27 plugins og halve løsninger. Jeg har set nok rod gennem årene til at vide præcis hvor det typisk går galt.

Du og jeg er et godt match hvis du gerne vil have on-page SEO, men stadig selv eje dit website og kunne flytte det i morgen hvis du vil. Jeg arbejder timebaseret til 800 kr./time, og arbejder ikke med abonnementer og bindingsperioder. Og jeg siger også nej, hvis du er ved at købe noget du ikke har brug for. Nogle gange er det ærligste råd faktisk at lade være med at optimere mere, før indholdet eller tilbuddet sidder i skabet.

Det fungerer typisk godt

Du vil have en konkret gennemgang af dit site, hvor jeg peger på det der faktisk holder dig tilbage, ikke en PDF-rapport der samler støv.
Du vil have WordPress og SEO i én hånd, så title tags, struktur, hastighed og opsætning spiller sammen i praksis.
Du vil have lavpraktiske forbedringer som du kan mærke, fx bedre interne links, klarere landingssider og en mere logisk sidestruktur.

Det bliver et nej tak

Hvis du forventer “#1 på Google for 2.000 kr.” uden at investere tid i indhold og løbende forbedringer.
Hvis du vil have et stort bureau med mange specialister og møder i kalenderen. Jeg er én person, og det er netop pointen.
Hvis du vil have et unikt design tegnet fra bunden. Jeg bruger skabelonbaserede løsninger for at holde tiden og prisen nede.

Opgaver jeg ofte løser

Det kan fx være en on-page SEO audit, søgeordsanalyse, title tags og meta descriptions til alle dine sider, oprydning i H1/H2-struktur, intern linking i et pillar-cluster setup, schema markup (LocalBusiness, Service, FAQ, Review, Organization) og WordPress SEO-opsætning hvor Rank Math bliver sat rigtigt op sammen med sitemap, canonicals og redirects.

Næste skridt er enkelt. Vi tager en kort snak i 15-30 minutter, jeg kigger på dit site, du får et realistisk estimat, og så beslutter du om du vil have mig til at hjælpe dig med on-page SEO.

Book en kort snak og få et estimat

Ofte stillede spørgsmål om on-page SEO

Her er de spørgsmål jeg oftest får om on-page SEO. Hvis dit spørgsmål ikke er med, så kontakt mig – jeg svarer typisk inden for få timer.

Hvad er forskellen på on-page og off-page SEO?

On-page SEO er alt det arbejde du gør INDEN FOR din hjemmeside: Tekster med søgeord, title tags, headings, interne links, hastighed, mobilvenligt, schema markup. Off-page SEO er det du gør UDEN FOR: Primært linkbuilding (få links fra andre sites). For små virksomheder er on-page vigtigst fordi du har 100% kontrol og det giver hurtigere resultater.

Hvilke on-page faktorer er vigtigst for små virksomheder?

Top 5 i prioriteret rækkefølge: 1) Godt indhold med søgeord (skriv om det folk søger efter), 2) Title tags og meta descriptions (din “annonce” på Google), 3) H1 og H2 struktur (gør tekst læsbar og SEO-venlig), 4) Schema markup (kritisk for rich snippets og AI-search), 5) Hastighed og mobilvenligt (Google straffer langsomme sider). Start med disse 5 før du bekymrer dig om resten.

Hvad er schema markup og hvorfor skal jeg have det?

Schema markup er strukturerede data (JSON-LD kode) der fortæller Google PRÆCIS hvad dit indhold er. Hvorfor det er kritisk: 1) Rich snippets (stjerner, FAQ, priser direkte i søgeresultater = højere klikrate), 2) AI-search engines (ChatGPT Search, Perplexity) bruger schema til at forstå og citere dit indhold, 3) Lokal SEO (LocalBusiness schema giver dig Google Maps og Knowledge Panel). Uden schema er du “bare tekst” – med schema er du struktureret og forstået.

Kan jeg lave on-page SEO selv eller skal jeg have hjælp?

Du kan selv skrive indhold med søgeord og ændre title tags, men schema markup, teknisk SEO og indholdsoptimering kræver erfaring – og fejl koster rankings. Mit råd: Fokusér på din egen forretning hvor du er ekspert, og lad en professionel håndtere SEO. Du ved hvad din tid er værd og hvor du bruger den bedst. Min erfaring er at on-page SEO skal laves af professionelle hvis det skal give værdi nok.

Hvad koster det at få lavet on-page SEO?

Det er umuligt at svare på uden en samtale eller et tjek af din nuværende hjemmeside og online synlighed. Jeg kan tilbyde et gratis snak på 15-30 minutter, hvor vi gennemgår, og så kommer jeg med en minianalyse og et estimat efterfølgende. Min timepris er 800 kr. – og jeg har erfaring med hjemmesider i WordPress og SEO siden 2004, så jeg arbejder hurtigt og effektivt.

Hvor lang tid tager det før jeg ser resultater af on-page SEO?

Google skal først crawle og re-indeksere dine sider. Realistisk tidsramme: 2-4 uger før ændringer er registreret, 2-3 måneder før du ser markante forbedringer i rankings, 6+ måneder for konkurrencedygtige søgeord. VIGTIGT: On-page SEO er fundamentet (sammen med resten af hjemmesiden). Det gør din side “klar” til at ranke. Men hvis konkurrencen er hård, skal du også have links (off-page SEO). Tænk på det som: On-page = dit CV skal være i orden. Off-page = dit netværk der anbefaler dig.

Er WordPress bedre til on-page SEO end andre platforme?

Ja, WordPress er typisk bedst til SEO fordi du kan få 100% kontrol over HTML/kode, Plugins som Rank Math Pro gør det nemt (schema markup, title tags etc.), Google-venlig struktur (clean URLs, hurtig crawling). Hvis du starter et nyt site med SEO som prioritet så vælg WordPress.

Hvad er den største fejl små virksomheder laver med on-page SEO?

De bruger fagsprog i stedet for kundernes søgeord. Manglende schema markup (især LocalBusiness). Manglende indhold til at ramme vigtige og relevante søgninger eller dårligt indhold der ikke rammer søgehensigten etc. Det er lavt hængende frugter som mange ignorerer.

Hvordan måler jeg om min on-page SEO virker?

Tools du skal bruge: Google Search Console (hvilke søgeord ranker du for, hvor mange klik), Google Analytics (trafik, bounce rate, tid på side), PageSpeed Insights (hastighed), Google Rich Results Test (schema markup). Metrics der betyder noget: Organisk trafik (stiger det?), Gennemsnitlig position for vigtige søgeord (forbedres det?), Klikrate (får du flere klik per visning?), Bounce rate (forlader folk hurtigt?). Mål hver måned og sammenlign.

Kan on-page SEO alene få mig på side 1 på Google?

Det afhænger af konkurrencesituationen og flere andre ting. Lokale søgeord med lav konkurrence (eks “elektriker Hvidovre”)? Ja, god on-page SEO kan være nok. Konkurencepræget søgeord (eks “revisor København”)? Nej, du skal også have links (off-page SEO). Realistisk: On-page SEO er nødvendigt men ikke altid tilstrækkeligt. Det er fundamentet. Links er ofte næste skridt. Min anbefaling: Start med on-page (det har du kontrol over), tilføj off-page hvis du ikke rammer målet efter 3-6 måneder. Eller lad mig arbejde med SEO-forbedringer for dig nogle timer hver måned, så prioriterer jeg for dig.

Skal jeg optimere mit eksisterende WordPress-site eller bygge nyt?

Optimer eksisterende hvis: Sitet virker teknisk OK (ikke langsomt, ikke konstante fejl), Du har godt indhold (men mangler SEO-optimering), Temaet er moderne og opdateret. Byg nyt hvis: Sitet er bygget for 5+ år siden med forældet tema, Du har 30+ plugins (sikkerhedsrisiko, dårlig hastighed og lav PageSpeed score), Konstante problemer (nedbrud, hacks), Jeg kan vurdere dit site på 15-30 minutters opkald og anbefale om optimering eller at lave et nyt site er vejen frem.

Klar til en uforpligtende snak?